Met de titel van hun nieuwe album bedoeld de band de Oost-Engelse kustplaats Hull. Hun wereld speelt zich daar af. In oefenruimtes, galleries, clubs, venues en bars benadrukt Life de waarde van saamhorigheid, van eendracht… love and a sense of belonging. Life is politiek geslepen, boos, kwaad, intelligent, schurend en op hun eigen manier briljant… they’ll always have something to say, something to stand for…. ‘North East Coastal Town’ is lokaal opgenomen, met apparatuur en mensen uit de buurt. Kaiser Chiefs meets Idles.